Контент-план для инфобизнеса на год вперед

Контент-планирование на длительный период – одна из важнейших, но часто недооцениваемых задач в инфобизнесе. Большинство ограничиваются созданием контента от случая к случаю без четкой стратегии. В итоге теряется масса возможностей для органического продвижения, узнаваемости бренда и конверсии трафика в продажи.

Давайте разберем пошаговую схему того, как правильно спланировать контент на год вперед для стабильного развития инфобизнеса.

Шаг 1. Определение целей и KPI

Прежде всего нужно четко понимать зачем вам контент-план и какие бизнес-задачи он должен решать. Это могут быть:

• Увеличение трафика с поиска
• Рост узнаваемости бренда
• Генерация и нагрев leads
• Повышение конверсии и продаж
• Удержание аудитории

В зависимости от приоритетов нужно ставить конкретные KPI, на достижение которых будет ориентирован весь контент:

• Количество посетителей в день/месяц
• Позиции и объемы по целевым запросам
• Охват и вовлечение в соцсетях
• Конверсия в лиды, покупки и т.д

Шаг 2. Анализ аудитории и ее потребностей

Контент должен в первую очередь решать задачи и боли целевой аудитории. Поэтому проведите ее глубинное исследование с помощью:

• Опросов и глубинных интервью
• Анализа соцдемографии аудитории
• Изучения запросов и поискового поведения
• Анализа популярного контента у конкурентов

На основании этих данных выделите боли, мотивации и интересы аудитории сегментировано по группам. Это и будет базой для создания ценностного контента на год вперед.

Шаг 3. Формирование контентной сетки на год

Исходя из целей, KPI и предпочтений аудитории можно сформировать контентную сетку на год по месяцам и неделям.

• Ключевые рубрики и тематики
• Определение оптимальных форматов (текст, подкаст, видео и т.д)
• Распределение по месяцам с учетом сезонности
• Привязка тем к праздникам и будущим событиям

Также стоит заранее прописать специальные проекты, которые будут приурочены к пиковым периодам – Новому Году, Черной Пятнице и пр.

Шаг 4. Создание контента вперед

Когда есть общая сетка на год по месяцам, значительно проще спланировать создание контента вперед.

Для начала определите оптимальный объем на месяц исходя из ресурсов – количество текстов, видео, подкастов. Затем равномерно распределите этот объем по конкретным неделям и дням.

Теперь можно заранее готовить материалы к запуску, не забывая про “вечнозеленый” контент и актуальные новости. Идеальный вариант – иметь на месяц вперед уже готовые 80% материалов. Это кардинально облегчит вашу жизнь.

Таким образом, имея подробный контент-план на год вперед вы всегда будете на шаг впереди. А главное – сможете выстраивать стратегию продвижения и развития инфобизнеса системно, а не спонтанно. В результате все KPI пойдут вверх!